V e-poštnem marketingu ni pomembno samo, kaj pošlješ, ampak tudi, kaj se zgodi po kliku. In prav zato so preusmeritve oziroma tracking linki izjemno pomembni.
Kaj je preusmeritvena povezava?
To je povezava v e-pošti, ki vključuje sledenje aktivnosti uporabnika. Ko nekdo klikne na povezavo v tvojem sporočilu, ga ta najprej preusmeri preko posebnega sistema, kjer se zabeleži klik (in včasih še druge informacije), nato pa ga preusmeri na ciljno spletno stran.
Najpogosteje se uporablja z:
- UTM parametri (Google Analytics)
- orodji za e-mail marketing
- shortlink orodji (npr. Bit.ly ali Rebrandly)
Zakaj je to uporabno?
S temi povezavami lahko spremljaš:
- Kateri uporabnik je kliknil povezavo
- Kolikokrat je bila kliknjena določena povezava
- Kateri e-mail (ali kampanja) je prinesla največ klikov
- Kaj je uporabnik naredil naprej na tvoji strani (npr. nakup, prijava)
Primer UTM povezave:
https://moja-stran.si/izdelek?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=april2025
To je navaden URL z dodanimi “nalepkami” – parametri, ki jih Google Analytics prepozna in zabeleži.
Prednosti:
✅Boljše razumevanje, kateri e-maili delujejo
✅ Lažja optimizacija prihodnjih kampanj
✅ Merjenje ROI kampanje
✅ Možnost A/B testiranja povezav
Na kaj biti pozoren?
- Ne uporabljaj preveč dolgih ali zapletenih povezav, če to ni nujno.
- Preveri, ali so povezave mobile-friendly.
- Če uporabljaš preusmeritve za sledenje, poskrbi, da ne izgubiš HTTPS varnosti (SSL certifikat).
- Povej uporabniku v politiki zasebnosti, da meriš klikne aktivnosti – zaradi zakonske skladnosti (npr. GDPR).