Pristajalna stran ali landing page je spletna stran, kamor obiskovalec “pristane” po kliku na oglas, povezavo v e-pošti, objavo na družbenih omrežjih ali kateri koli drugi digitalni kanal. Glavni cilj pristajalne strani je konverzija – to pomeni, da obiskovalec opravi določeno dejanje, kot je nakup, izpolnitev obrazca, prijava na e-novice ali prenos e-knjige.
Kaj razlikuje dobro pristajalno stran?
Za razliko od klasičnih spletnih strani, ki ponujajo veliko informacij in povezav, mora biti dobra pristajalna stran fokusirana, enostavna in ciljno usmerjena. Ima en jasen poziv k dejanju (Call to Action – CTA), kot npr. »Prenesi zdaj«, »Prijavi se«, ali »Začni brezplačno preizkusno obdobje«.
Elementi učinkovite pristajalne strani:
-
Privlačen naslov: jasno pove, kaj obiskovalec dobi.
-
Podnaslov ali krajši opis: doda vrednost ali pojasni ponudbo.
-
Vizualni elementi: slike, video ali grafika, ki podpira vsebino.
-
Poziv k dejanju (CTA): gumb ali obrazec, ki izstopa in je viden.
-
Družbeni dokaz (social proof): ocene, mnenja uporabnikov ali logotipi podjetij.
-
Jasnost in preprostost: brez nepotrebnih povezav ali motečih elementov.
Zakaj je pomembna?
Dobra pristajalna stran lahko drastično poveča konverzijsko stopnjo tvojih oglasov in kampanj. Namesto da bi obiskovalci izgubljali pozornost na splošni spletni strani, jih osredotočiš na eno ključno dejanje. Poleg tega lahko meriš uspešnost (npr. koliko ljudi je kliknilo, izpolnilo obrazec, itd.) in sproti optimiziraš učinkovitost.